ted.com

Применение цифровых метафор в популярной культуре, науке и маркетинге - одна из наиболее любимых мною тем. Недавно в Forbes вышла колонка Андрея Себранта про метафоры ИИ, и эта тема вновь меня поглотила.   Метафоры традиционно используются для объяснения сложных идей через аналогию с более понятными явлениями, и, согласно теории концептуальной метафоры Лакоффа и Джонсона, призваны формировать новый когнитивный опыт субъекта.   С одной стороны, цифровые метафоры служат фактором спасения технических объектов от полного отчуждения , создавая иллюзию ясности и простоты при восприятии пользователем новых устройств. С другой стороны, особая проблема возникает тогда, когда эволюция техники заменяется эволюцией абстракций . С ИИ тут интересная ситуация получается : то метафора компьютера применялась для объяснения особенностей функционирования нашего мышления, то человеческий разум становится ориентиром для разработки ИИ-систем (подробнее про эту инверсию тут).   Но так как наделение искусственных интеллектуальных моделей антропоморфными чертами порой резко критикуется из-за неадекватности подобных аналогий, то периодически возникают новые способы описания ИИ как, к примеру, нечеловеческих существ (вспомним метафору «new digital species», которую использует соучредитель лаборатории DeepMind Мустафа Сулейман).   Закономерным образом по мере расширения функционала ИИ-систем, будут распространяться и новые способы их иносказательного описания , заимствованные, помимо прочего, из научной фантастики (вот хорошая статья про это).   Ну а если ИИ вам уже порядком надоел, то вот пара книг, в которых разбираются другие цифровые и технологические метафоры:   🔹 Van den Boomen M. Transcoding the Digital: How Metaphors Matter in New Media (2014) 🔹 Nascimento F., Chown E. Meaningful Technologies: How Digital Metaphors Change the Way We Think and Live (2023)   #books